В начале этой недели, 25-го июля, креативным директором французского дома моды Balmain Оливье Рустингом была опубликована на своей странице в социальной сети Инстаграм черно-белая фотография, изображающая Канье Уэста с топ-моделью Джоан Смоллс. Звезды представляли изящные наряды бренда. Снимок сопровождала фраза: «Музыка встречается с модой». Всем сразу показалось, что знаменитого рэпера пригласят к участию в рекламной кампании, которая посвящена осенней коллекции 2016. 

Подкрепило основание для подобного предположения неравнодушие со стороны Ким Кардашьян-Уэст к нарядам Balmain. Помимо этого, к участию в рекламных кампаниях прошлых сезонов бренда приглашали Ким, ее маму Крис Дженнер, сестер Кайли и Кендалл Дженнер. Однако предположение, как выяснилось, было не совсем верным. Семейка Уэст и Кардашьян отчасти рекламировали бренд Balmain, хотя, прежде всего, имеется в виду клип для песни «Wolves», в котором они были в главных ролях. Звездная пара неоднократно участвует в рекламных кампаниях разных брендов.