Креативным директором французского дома моды Chanel Карлом Лагерфельдом было представлено новое оформление рекламной кампании марки. На смену традиционным фотографиям пришел коллаж. Главные роли в рекламе достались моделям и музам дизайнера: Мариякарле Босконо и Саре Браннон. На снимках их окружает жемчуг, смайлики и камелии — символы модного дома. Согласно комментарию модельера, это лишь спонтанное вдохновение.

Карл Лагерфельд является немецким модельером и фотографом, работавшем в домах моды Krizia, Chloe, Fendi. В 1974 г. он стал основателем собственной линии Karl Lagerfeld Impression. В 2010 году модельер получил орден Почетного легиона за значительный вклад в развитие культуры и искусства. Помимо работы на должности креативного руководителя Chanel, он ведет сотрудничество с Fendi и развивает собственной бренд. Дом моды Chanel в 1909 г. во Франции основала модельер Габриэль Шанель. Открытие первого магазина состоялось в 1910 г. в Париже. Благодаря Шанель женская мода пополнилась приталенным жакетом, маленьким черным платьем, дамской сумкой через плечо.