Мода отражает эмоции, культуру и идеалы общества. В мире, где глобализация и технологические прорывы определяют наш образ жизни, все чаще встает вопрос о том, как сочетать современные тенденции с традициями и национальным колоритом. Именно на этом перекрестке стиля и наследия возник бренд одежды TANAS, каждая коллекция которого представляет собой уникальное слияние модных тенденций и национальных мотивов. О том, как создается одежда, превосходящая время и границы между культурами – рассказал Александр Максимов, основатель и идейный вдохновитель бренда одежды TANAS.

— Александр, расскажите, пожалуйста, о появлении бренда спортивной одежды TANAS.

— Любовь к удобной и красивой одежде у меня появилась с детства, благодаря маме, которая занималась шитьем. Уже тогда ко мне пришло понимание, что немаловажное значение в восприятии человека имеет крой и дизайн одежды, которую он носит. Позже, работая менеджером и аналитиком в сфере господдержки предпринимателей, я имел возможность изучать кейсы, успехи и ошибки бизнесменов. Это научило меня тому, что нужно верить в свое дело и жить им, если ты хочешь добиться успеха. И тогда я подумал, что хочу реализовать свое дело, соединив этот опыт и уже давно назревавшую идею с брендом одежды.

Прежде, чем запустить проект, мы изучали историю использования людьми орнаментов, символов, узоров в одежде, встречались с мастерами народных художественных промыслов. В 2014 году мы открыли аккаунт в визуальной соцсети, заявив о себе как о первом якутском бренде спортивной и повседневной одежды с национальными элементами TANAS, что с якутского переводится как «одежда». За год наш ассортимент значительно расширился до флагманского магазина. Смогли обратить на себя внимание сообщества профессиональных спортсменов, экипировали сборные Республики Саха (Якутия), Дагестана и Тувы по вольной борьбе, в состав которых входят выдающиеся олимпийские, мировые и европейские чемпионы.

— Каким образом национальный колорит отражается в вашей одежде?

— Аудитория узнает нас благодаря уникальному дизайну и неповторимому стилю. Мы разрабатываем идеальные лекала, в первую очередь, делая ставку на удобство, безопасность тканей, износостойкость, крепкие швы, практичность в носке. Есть фишки в дизайне, по которым легко идентифицировать наш бренд. Например, логотип бренда – стилизованный символ «Ус-Кут», обозначающий в мировоззрении народа саха единение в человеке трех составляющих – духа воздуха (разум), духа земли (материальное тело) и духа матери (генетическая информация). В верхней части позвоночника наносится «харысхал» – традиционный орнамент-оберег от сглаза и негативных воздействий. Также нами разработан фирменный узнаваемый «лампас» в виде ромбовидного орнамента, несущий защитную функцию. У нас всегда современный актуальный крой, много моделей вне времени, которые легко сочетать с любым многослойным образом.

На одежде TANAS можно обнаружить традиционные узоры-обереги, которые имеют важное значение для защиты от негативных воздействий. Эти узоры применялись нашими предками в течение столетий. При этом, мы сочетаем их с современными материалами и технологиями, чтобы создать уникальный дизайн: сохраняем символику нашего народа, но в то же время добавляем оригинальные решения, чтобы одежда была интересной и актуальной для клиентов. 

Вообще, мы подходим к своему делу творчески, вдохновляемся искусством, историей, наукой, даже мистикой и эзотерикой, находясь в постоянном поиске свежих идей.

— В последнее время TANAS активно развивается в сфере стрит и кэжуал одежды. Каковы были основные причины для такого сдвига акцентов в вашей коллекции?

— Спрос рождает предложение. Мы умеем предвидеть тренды, отслеживаем модные тенденции, не пропускаем ни одного показа известных дизайнеров, хорошо разбираемся в тканях и фактурах, поэтому работаем на опережение. Через внешний вид человек так или иначе себя самопрезентует, экспериментирует, выражает свое внутреннее состояние. И мы стараемся удовлетворить эти потребности.

— Недавно мы стали свидетелями ухода некоторых крупных спортивных брендов из России, таких как Puma, Nike и Adidas. Александр, как, на ваш взгляд, это может повлиять на спортивную моду и рынок одежды в России? Какие возможности открываются для отечественных производителей?

— Я считаю, что российские бренды имеют большие возможности для роста и развития, особенно с учетом повышенного интереса к локальным производителям. Сейчас наступило время заявить о себе и занять свою нишу на рынке. Среди населения возникает интерес к новым маркам, и это дает шанс представить свою продукцию более широкой аудитории. Мы видим, что российские бренды становятся все более конкурентоспособными в массовых сегментах рынка. Пока некоторые лидеры уходят, наши бренды имеют возможность предложить свои качественные и уникальные товары, продвигать и представлять национальные ценности и традиции через свои дизайны и продукты. 

А вообще, главное – верить в себя и свой продукт и создавать ту одежду, которую вы носили бы сами. Тогда успех не заставит долго ждать.

Источник

В 2022 году SochiFashionWeekисполнилось 5 лет – свой юбилей Неделя Моды в Сочи отметила в одном из самых роскошных отелей Сочи Radisson Blu Resort & Congress Centre Sochi. 

С высоты московского полета Неделя Моды в Сочи – очередная региональная история. Но – за пять лет и 10 сезонов это мероприятие превратилось в модное событие с хорошей айдентикой и слоганом «самое модное событие Юга России».

«Запойные» зрители моды 5 дней следили за трендами и в пять присестов посмотрели показы более 25 брендов. Естественно, никакая неделя моды не обходится без показов с участием детей, а иногда и их родителей – и если дизайнеры Devusi, Klimkovakids, Ирина Шарлау, JuliaKrylova, Anokhinastyle, Sovana показали вполне себе носибельные в каждодневной жизни вещи, то бренд KIBOVSKAYA как всегда отличился визуализацией.

Что касается «взрослых» историй, дизайнеры Sochi Fashion Week вовсю прошлись по трендам, особенно из 90х. Кроп топы и различные варианты жакетов показали бренды Businessline, Mimaussy, MiaBella. Офис перестал ассоциироваться с серостью в коллекции Businessline. MiaBella также не побоялись зажигать порой кислотными цветами. Дизайнер бренда Mimaussyсыгралав современную историю, выполненную из винтажных тканей и элементов.  Бренд Mybio представил камерную коллекцию из драматичных накидок и костюмов из твида в стиле сериала “Сплетница”. Дизайнер марки Gamayun стилеобразующим элементом коллекции сделала комфортные вещи из ткани гофре.

Микс элементов готики, романтизма и классической элегантности показала дизайнер IRINA KARPENKO.

Калейдоскоп образов прошелся в показе Winstyle, продемонстрировав  агрессивный тренд бунта и протеста.

Альтернативой сдержанному минимализму и маргинальному гранжу стали показы брендов RinaCollection и GeorgeBlack. Самым инфальтильным и романтичным брендом можно смело назвать LanaLee.

Самый технологичный бренд недели моды – VisionofBeyond - то, что зрители увидели на подиуме вскоре появится в digital пространстве.

Хэдлайнерами Недели Моды в Сочи в этом сезоне стали три бренда: IVANOVA, SHATU и ARTEM SHUMOV. Бренд IVANOVAпредставил upcycle коллекцию. На подиуме в качестве модели выступила Народная артистка России Анна Якунина, а среди гостей показа оказался «вдохновитель» мужской линии бренда актер Максим Аверин.

Марка SHATU удивила новыми для бренда силуэтами – платье – халат и пиджак – накидка.

Бренд ArtemShumov – это история про необычные вещи, замаскированные под повседневные с массой интересных деталей, философией и отличным стайлингом.

Неделя моды в Сочи завершилась вечеринкой до рассвета в одном из лучших ресторанов побережья с названием «Романтики». Пожалуй, очень символично – ведь модой в России действительно занимаются неподимые романтики, уверенные в успехе!

ПартнерыSochi Fashion Week:

Генеральный партнер: Radisson Blu Resort & Congress Centre Sochi;
Официальный бьюти Партнер - Бренд LuxVisage;
Официальный Партнер по созданию причёсок - компания ESTEL;
Официальный партнер Алкогольной продукции - винодельня «Кубаньвино» и марка «Шато Тамань»;
Официальное  модельное агенство: New Models Sochi;

Официальные партнеры: компания  RusseQuelle, компания Grace Group, бренд авторской косметики Мастерская Олеси Мустаевой, ГРУППА КОМПАНИЙ А ЭР ГРУПП, кофейня Сойка, ресторан Романтики и On the Rocks Bar, космецевтические средства бренда Она Иная, профессиональная косметика JUST MAKE UP, продюсерский центр Apro Production, косметика BERNOVICH, Bosco Riviera, Русское радио сочи.

Что такое психология стиля и как на восприятие нас окружающими влияет одежда рассказала Ирина Леонова имидж психолог, предприниматель, основатель бренда 7.pieces

Стилисты в России сегодня все больше внимания уделяют психологии. С чем это связано?

Существует множество проектов, нацеленных на трансформацию внешности человека. Модные эксперты подбирают участнику новый стиль, который должен помочь ему «перезагрузиться».

В конце таких шоу достигается краткосрочный результат.

Мы должны понимать, что каждая личность уникальна и индивидуальна. У каждого есть свои приоритеты, взгляды,религия в конце концов.

Миссия стилиста –перевоплощение клиента снаружи. Функция психолога – внутренние изменения.

Как знания в психологии помогут каждому, который пришёл в магазин одежды за покупками?

Часто люди копируют тренды.При таком раскладе человек обычно испытывает дискомфорт.Знание своего психотипа, осознание своих ценностей должны стоять в приоритете над модными тенденциями.

Элементы гардероба сильно влияют на наше настроение. Это не просто куски ткани, в них есть настоящая энергетика.

Есть ли какая-то схема, по которой можно создать свой неповторимый стиль?

Свой неповторимый стиль – это про креативность, про самовыражение, про передачу смыслов о самом себе в социум.

Нужно понимать себя и точно знать, что вы хотите донести своим обликом до других людей. Для идеального гардероба покупайте те вещи, которые придают вам уверенность.

Модные издания делают подробные разборы с красных дорожек. Часто мы видим, как безвкусно могут одеваться звёзды. Неужели на них не хватило хороших стилистов?

То, что мы видим на красных дорожках, просто должно врезаться в память, вызывать резонанс в СМИ.

Каждый неудачный наряд обязательно попадет в рейтинг провала на платформе модных изданий. Чёрный пиар – тоже пиар.

Вы имидж-эксперт и бизнес-психолог. Можете ли привести пример, как правильно выстроенный имидж бизнесмена помог ему в его деле?

Отличный пример работы имиджа–это Элизабет Холмс и ее стартап Theranos.

Элизабет – американская предпринимательница, создавшая бренд Theranos по разработке инновационного оборудования для анализа крови. Компания обещала создать миниатюрный анализатор, который даже по капле крови из пальца мог провести самые сложные ее исследования. Журнал Forbes присуждал Холмс первое место в списке самых богатых женщин Америки, самостоятельно добившихся успеха.

В итоге анализаторы так и не были запущены в продажу. Работа Элизабет Холмс и ее партнеров – не что иное как мошенничество.

Элизабет с помощью созданного имиджа удалось внушить всем, что она – гений из мира технологий.

Получается, что деньги и внешний вид связаны между собой? Можно ли зарабатывать больше, сменив имидж?

Конечно! Есть масса других примеров, когда люди умножали свое состояние, переодевшись и поработав комплексно над подачей себя социуму.

По исследованиям Harvard Business Review стройная фигура, правильные черты лица и чувство стиля в одежде способствуют продвижению по карьерной лестнице и увеличению дохода.

Имидж – это то, что создает наш образ в глазах других людей.Умение стильно одеваться в совокупности с манерой поведения, тембром голоса, жестикуляцией на 70-80% определяют мнение о нас окружающих.

А в чём отличие имиджмейкера от стилиста? Может ли стилист создать имидж и наоборот?

Имиджмейкер – это психолог, бренд-менеджер и стилист в одном лице. А стилист – это человек, создающий только визуальный образ за счет одежды и аксессуаров. Стилист– лишь составляющая работы имиджмейкера.

В современном мире постепенно формируется новая культура обращения с отходами, другое отношение к экологии. Стали появляться и завоевывать популярность эко-премии. Одну из них завоевал бренд Ecoolska. Подробности рассказывает Ольга Сказкина – дизайнер, предприниматель, основатель sustainable fashion бренда Ecoolska.

Конкурс «Зеленая премия»: что это и для кого

Это конкурс лучших проектов, принимающих участие в популяризации ответственного потребления, грамотного обращения с твердыми коммунальными отходами, поддерживающих инициативы в области защиты экологии.

«Организатор «Зеленой премии» – Российский Экологический Оператор (РЭО), который проводит впечатляющую по своей масштабности работу для формирования грамотной системы утилизации и переработки отходов в России, – делится предприниматель Ольга Сказкина. – Такие конкурсы помогают привлечь дополнительное внимание к проблемам экологии, подвести людей к более осознанному потреблению, сохранить природные ресурсы».

Жюри конкурса

Жюри составлено из неравнодушных, известных и любимых многими людей: Николай Дроздов – путешественник, ученый и биогеограф, журналист, ведущий известной телепередачи, Маргарита Мамун – российская гимнастка, олимпийская чемпионка, Вячеслав Фетисов – представитель ООН как посланец доброй воли, Ирена Понарошку – журналистка, телеведущая, блогер, Виктория Абрамченко – заместитель Председателя Правительства РФ.

Когда проходило награждение?

22 декабря в Москве состоялось торжественное награждение номинантов. От бренда Ecoolska премию получала менеджер по работе с клиентами – талантливая и незаменимая Анастасия.

Итоги работы бренда Ecoolska за последние полгода

Бренд существует недолго, но за это время прорыв сделан невероятный. За полгода были достигнуты внушительные результаты:

·         выпущена цифровая коллекция диджитал одежды;

·         созданы 2 физические эко-коллекции, где для производства использовались только органические, биоразлагаемые или переработанные ткани со всеми эко-сертификатами;

·         изготовлены 2 апсайлинг-коллекции из вещей б/у;

·         проведен диджитал-показ на 3D-аватарах;

·         выпущены NFT-дропы на сайте @artisant.io и @opensea;

·         написана 31 статья о бренде в российской и зарубежной прессе;

·         заключено 29 коллабораций с талантливыми блогерами, стилистами, артистами и фотографами.

Но и это не все. Бренд Ecoolska принял участие в International Digital Fashion Week вместе с другими известными мировыми брендами. За полгода был проведен успешный благотворительный аукцион, в ходе которого были собраны 451 100 рублей и переданы в благотворительные фонды, борющиеся против булинга и очищающие океан от пластика.

«Мы также активно занимались экопросвещением и поддерживали экологические инициативы, фонды, конкурсы. С вашей поддержкой, все вместе, мы меняем индустрию моды на экологичную!» – радуется дизайнер Ольга Сказкина.